В рамках используемой теории мы достаточно точно определяем речевой механизм воздействия. В широком понимании – это любое использование речи для активизации д-сценариев адресата (под д-сценарием понимается единица, распознающая в смысле текста некоторые фиксированные семантические компоненты и запускающая эмоциональную реакцию – мы рассматриваем инвентарь д-сценариев здесь). Например, высказывание Правительство нас обманывает! может оказать речевое воздействие на некритичного адресата. В рассматриваемой здесь модели это означает, что адресат активизирует д-сценарий ОБМАН, специально отвечающий за поиск семантического компонента ‘тебя обманывают’.

Чтобы оказать воздействие на критичного адресата необходимо более сложное строение текста. Адресат должен пугаться, что его обманывают (забирают его ресурсы, используют и т. п.), но при этом не должен распозать в тексте прямые средства воздействия и счесть, что ситуация обмана имеет место на самом деле.

Более специальное определение состоит в том, что механизмы речевого воздействия используют особенности естественной обработки текста, позволяющие связать смысл, соответствующий действительности, и смысл, активизирующий д-сценарий. Так, в следующем примере таким средством связи двух смыслов является омоним* заплатить – это слово используется сразу в двух значениях: Каждый человек за каждый кусок хлеба заплатит за репутацию Чубайса как блестящего экономиста (С. Доренко). Использование слова заплатить позволяет связать смысл ‘мы платим за хлеб’ (известный адресату) и смысл ‘мы страдаем из-за/ради Чубайса’ (активизирующий д-сценарий ПРИСВ). Эти смыслы связаны многозначностью глагола заплатить и в реальности могут не иметь друг к другу никакого отношения. При анализе такого текста адресат не разделит эти два смысла и посчитает их относящимися к одной ситуации, то есть решит, что когда он ‘платит деньги за хлеб’ он ‘страдает из-за/ради Чубайса’. В этом и состоит цель воздействия.

---

*заплатить также может рассматриваться как случай далёкой полисемии.

Вас ужасает количество средств, которые используются для воздействия на Ваше сознание?

Значит, Вы активизировали д-сценарий ОПАСН!
 

Примите во внимание. Эти средства разрабатываются специально, чтобы вас обмануть, заставить проголосовать за нужного кандидата, забрать ваши последние деньги!

Власть молчит, глядя на безумство СМИ, которые из кожи вон лезут, чтобы вас облапошить!

Увы, их методы действенны, а сопротивление им – бесполезно!

Чтение этого текста могло оказать на Вас воздействие и активизировать до 9 различных д-сценариев (включая отмеченный д-сценарий ОПАСН), однако, если Вы настроены критично, Вы сочтёте этот текст глупым. В таком случае, чтобы оказать на Вас воздействие и активизировать Ваши д-сценарии, нужно будет дополнительно использовать специальные речевые механизмы, описанные на этой странице.